产品性价比更受消费者关注
可刚刚看过家具的叶先生面对记者却说不出家具的品牌，还好有导购给的名片。叶先生表示，在卖场就是挨家转，主要是看产品喜不喜欢，所以不太会留意品牌的名称。“一般就是记住店面的位置，下次去能直接找到就行。”王先生笑着说。
业内解读：除非是让人耳熟能详的品牌，否则一般的牌子消费者并不会留心记忆。全友家私陕西区域负责人许竞友表示，让消费者形成对品牌的记忆不是一蹴而就的， 需要时间的累积。“这种累积，不是单纯的靠广告宣传。首先产品质量工艺要过关，才有进行口碑传播的可能。其次是渠道拓展的全面，经销商的终端宣传很重要。 参与社会公益、政府活动树立品牌形象等，都需要几年甚至几十年的时间一点点去完成。”
许竞友表示，除了商家自身没有打造品牌的长期规划外，消费者对家居建材类产品的重视程度也不高。毕竟不像快消品一样需要反复购买，消费者买家居建材更重视其使用性和性价比，而非知名度。所以，家居建材类产品很难在消费者心中产生品牌效应，更不用说产生关注和记忆。
经销商并不重视塑造品牌形象
业内解读：代理了多个家具品牌的经销商张先生告诉华商报记者，知名品牌的经销商都会有总部拨钱作为宣传费用，或者总部直接对接当地媒体投放广告。张先生说，“我认识的很多老板都是直接从厂家拿货，然后自己起一个品牌名称开始卖货。生意做得好就继续做，做得不好就只有关店了。不会在宣传上投入太多费用，更不要说打造品牌了。所以这些品牌的售后和口碑做得如何，也在于老板的思路了。”
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